阿里启动杭州、北京双中心战略 将掀起首轮价格战

        前天下午开始，网络热传：天猫将于双11之前，整体搬迁至北京。对此，阿里方面一直表示不予置评。昨天上午，阿里巴巴集团突然放出重磅消息宣布启动杭州+北京双中心战略。今后，阿里巴巴不再只有杭州一个大本营，北京也将设有一个总部，形成南北呼应的格局。而阿里巴巴将不设上限地向北方市场投入。至此，阿里的全国布局图已经显现。

        对北京说你好，不对杭州说再见

        在北京设总部，是不是意味着重心北移？阿里方面表示，杭州是阿里永远的主场，“虽然对北京说了你好，但也不会对杭州说再见。”

        此次北上，阿里巴巴透露将会在北京集中部署全球生态系统的优质资源，高强度推进在中国北方地区的战略执行和业务发展。其中包括天猫电商服务、菜鸟物流服务，苏宁、银泰等合作伙伴的线上线下整合和雄厚的人财物资源等。以北京为核心，辐射整个北方市场，为超过4亿的中国北方消费者提供服务。

        其实，阿里看中北京并设立中心这事儿早有端倪。今年7月，阿里宣布全面进军商超领域，在全国范围内分阶段力推旗下天猫超市，第一站就定在北京，首期向北京地区消费者补贴10亿元。天猫超市在北京的受欢迎程度暴增，销售额比去年同期增长740%。

        马云曾表示视北京为第二主场

        为什么要在北京设中心？阿里给出的统一说法是：北京是政治、经济、文化、人才的中心，阿里巴巴有约三分之一的重要业务已经在北京。为未来更好的发展，阿里启动了“杭州+北京”双中心的战略，两地联动，更好地服务北方乃至全中国的消费者。

        阿里的员工则私下跟钱江晚报记者表达了自己的看法：“公司要发展，注定是要北上的。”据悉，阿里内部早有“一路北上”计划，而天猫超市是先遣部队，去打探市场。

        实则，马云曾在今年4月份，就表达过将北京看做第二主场的想法。他曾表示，北京的员工孤军奋战，在北京得到的资源不够。“我们也在考虑如何把北京作为杭州以外的第二个主场。为此在北京地区，我们要有自己独立的业务、独立的管理模式。北京是我们所有竞争对手最强的地方，但是我希望员工能够让北京因为有阿里北京而感到骄傲。”马云说。

        目前，阿里巴巴集团3万多名员工中，有将近1万人在北京。阿里巴巴近几年来投资、参股企业超100家，绝大部分也集中于北京，如UC、高德、阿里影业、阿里健康、友盟等。

        阿里在北京掀起首轮价格战

        此次北上，阿里是直捣对手心脏去了。这个对手不说你也知道。

        接下去，要怎么烧起这第一把火？据了解，首先上场的将是与苏宁联手后的天猫电器城，将特别针对北京地区用户推出100元消费红包，红包总额将超过10亿元。

        从9月25日起，天猫要在北京展开针对消费者的系列让利活动，一直持续到明年。天猫已经和宝洁、联合利华等全球快消品牌，小米、海尔、美的等数码家电品牌，以及超过150个服饰大牌，银泰、苏宁在内的线下零售企业达成合作，建立专供北方市场的一体化供应链，将以实惠的价格带给北方消费者。

        同时，菜鸟网络已协同物流合作伙伴，在北方地区调度起80万名员工，40万辆运输车辆，实现专列火车、包机直送，同时还有900座仓库，1.5万个菜鸟驿站，物流网络能够覆盖下沉到中国北方的每一个县。

        阿里全国布局图日渐丰满

        阿里巴巴集团不是阿里第一个“双中心”的公司。蚂蚁金服早在今年4月份就已“双中心”化，支付宝将注册地迁到上海浦东，而蚂蚁金服则继续扎根杭州，其中包括网商银行、余额宝等业务。当时给出的原因是：将支付宝迁址上海有利于支付宝国际化的拓展。

        而阿里系的其他成员的总部，其实也并非都设在杭州。从注册地看，如阿里健康、阿里影业等，总部在北京；菜鸟网络总部在深圳；阿里体育总部在上海；阿里音乐则在杭州。

        这么看，在不包括投资、参股的企业在内，仅阿里系的这些独立公司就已在全国的各地落子。此次阿里又在北京设立中心，看起来更像是与杭州南北呼应，广撒罗网。

        而马云在4月份的员工大会上还曾透露：“我们另外一支部队很快在欧洲和美国开始。”所以，全国布局或许又只是一个开始，马云的“生态链”伸向国际。