微信电商愈多 阿里打败微信的心愈切

作者:EVA 阅读:2099 时间:2016-01-09

        如果要说这两年中国的互联网哪个领域最火,那一定非O2O莫属,上半年红红火火,下半年就开始凄凄惨惨。对于今天很多互联网创业者以及传统商家们来说,如果说他们没有开淘宝店,大家并不会觉得他们落后,但是如果说他们还没有开通自己的微信公众号,人们一定会认为他们已经跟不上移动互联网的时代了。尽管今天很多商家借助微信公众号在开始做电商销售,可能做得并不是很理想,但是还是有相当部分公众号积累了相当数量的粉丝,为自己的品牌宣传打下了基础,有的公众号甚至微信电商销售额做得非常惊人。


        其实对于微信的威胁,马云是看得最清楚的,我们只能感叹马化腾要比马云运气好,如果微信是阿里的产品,相信今天腾讯恐怕会被阿里逼迫得岌岌可危。无奈之下,马云只能使出全身解数,全面反击微信。尽管来往失败了、但是随后支付宝、钉钉的连番进攻,我们都可以看出马云的坚韧不拔:似乎不干倒微信誓不罢手。不可否认,马云的连番出招的确起到了一定的效果,但是激进的路上也开始出现了一些偏颇,不得不让人有几分担忧。


        支付宝开始有些不伦不类


        支付宝疯狂扩大业务战线的背后是马云对微信的焦虑。引入社交因素,甚至还开发了一些与微信群不一样的支付宝社交群,是为了与微信对抗;接入口碑网,打造O2O消费平台,同样还是为了守住支付宝的支付地位,与微信支付竞争。对于广大的支付宝用户来说,支付宝不断扩张业务线带来的最大隐忧就是资金安全问题。一方面通过手机号能够搜索出支付宝账号,甚至还能显示对方的名字,尽管遮住了姓字,但是这无形之中给支付宝用户的资金安全带来担忧。与此同时,全面开放支付宝社交功能,对于用户的金融隐私信息也是一种无形之中的泄露。


        支付宝忽视了很重要的一点,今天很多用户愿意把钱放在余额宝,而不是放在理财通,并不是因为余额宝的利息高,而是因为用户觉得余额宝依托于支付宝更安全,而理财通嵌入在微信这个社交产品中,存放大笔的资金,有几个用户会觉得真正安全?一旦当用户觉得支付宝的安全性不比微信强,方便性又比不过微信支付的时候,那个时候可能真的就是支付宝的危机来了。支付宝应该趁现在有淘宝、天猫两大平台支撑,3亿多用户支持的情况下认真做好自己,而不是盲目地去模仿微信,否则只会导致用户流失。


        阿里微信其实可以共存共荣


        阿里有着阿里的优势,马云远大的战略眼光和强大的个人魅力,这个是很多互联网公司创始人都难以企及的。即便微信公众号电商会在某种程度对淘宝、天猫构成分流,但毕竟他们比较分散,用户无法集中化地选择商品购买,淘宝、天猫大可不必过于担心,只需浩浩荡荡地开启自己的全球化与农村化。


        阿里有着阿里的优势,微信也有着微信的优势,毕竟微信也不是万能的,微信在打造电商、O2O等综合平台时也有着自己的不足,否则腾讯也不会把拍拍、易迅、QQ商城全部都交给京东来打理,与此同时在移动办公市场微信也有着天然的不足,这就是阿里生存的机会。事实上,阿里与微信并非要你死我活不可,他们是完全可以共存共荣的。


        至于支付宝金融地位受到威胁,这个是一个客观存在的事实。支付宝依托天猫、淘宝两大电商平台,其支付地位暂时难以被其他平台所取代,阿里只需踏踏实实地加强O2O布局,与O2O平台、线下传统商家达成合作就可以守住自己的霸主地位。但是通过拿支付宝进军社交,打造O2O平台来守住自己的支付地位,并非明智之举,反而可能会导致用户体验度下降,最终导致用户丧失。