ZARA的姊妹品牌开了家旗舰店,感觉离快时尚有点远
作者:庭庭 阅读:763 时间:2017-02-15
不久前,西班牙时尚品牌Massimo Dutti在墨西哥城最为繁华的Presidente Masaryk大街上,开了一家占地1450平方米,共三层楼的旗舰店。
在Inditex旗下所有的品牌中,定位中高端的Massimo Dutti门店数量远不及ZARA、Bershka、Stradivarius、Pull&Bear这样更年轻、时尚的品牌,但比ZARA Home、Oysho以及年轻的新品牌Uterqüe要多一些。在Inditex的2016年前三季度的财报中,Massimo Dutti在过去的一年新开了34家店,门店数量达到了763家。
在设计Massimo Dutti的这家旗舰店之初,Sordo Madaleno就提出了要让店铺设计与当地景观相结合的想法。所以它最终变成了这个样子:整体被黑色纤维板包裹,透明玻璃镶嵌其中,错落有致。在周遭的白色建筑物当中,它的黑色外观有些显眼,但由于建筑高度与周边的已有建筑相当,又显得十分融洽。
另外,与品牌本身的简约设计相符合,它在内部装修也走的是简约风。这里并没有花哨的装饰,而是通过大面积地使用木材和钢材这样简单的设计元素,在木材的厚实感和钢材的冷峻感之间实现了视觉上的平衡。
“简单的线条和纯净的素材,顾客在这里挑选商品时,并不会被太多的店内环境所干扰,而是能把注意力放在商品上面”,设计师在解释店铺设计的时候说道。
逛完了零售空间,这家店的顶楼还有一个露天的小花园。在这里,顾客可以坐在这里点上一杯咖啡或者一份小食,置身于城市景观之中,得到片刻放松。而Massimo Dutti也希望,可以借由露台提升消费体验,俘获更多消费者的心。
值得一说的是,Massimo Dutti去年开店的数量虽然不多,却不乏一些用心的店铺设计之作。在去年的10月28日,Massimo Dutti曾经花了大力气更新了它在巴塞罗那的旗舰店。店址所在的建筑是十九世纪加泰罗尼亚现代主义的代表,有着超2000平米的巨大的零售空间。Massimo Dutti找来了巴塞罗那历史文化遗产的公园和园林部门的技术人员,与之合作,最终完成了对这栋建筑的整修和复兴。建筑内部的浮雕、吊顶等细节都得到了修复,令其重新焕发光彩。
Massimo Dutti巴塞罗那旗舰店