乡村经济迎来电商启蒙

        春节期间，土特产进城、大家电下乡以及传统民间工艺品通过众筹热卖，是农村消费市场在互联网时代的一次电商启蒙，也是传统年货的范围延伸。由于年货具有区域性、季节性等特点，以往都是小范围销售，具有极强的本土化。

        随着电商新渠道的介入以及基础设施的完善，打破了空间时间的限制，消费者购买年货的地域范围扩大到全中国，乃至是全世界。此外，传统工艺品通过众筹平台到达新生代的消费群体手中。从产品丰富程度以及获取方式来看，俨然已进入到“新年货时代”。而“新年货”的涌现，其实也是中国经济结构性改革的一个缩影。无论是土特产进城，还是洋年货下乡，充分挖掘消费内需的充分表现。

        “春节档”成为继“双11”之后电商挖掘消费内需的又一黄金时段。经过电商这几年的频繁“造节”以及网络、物流等基层设施建设，今年“春节档”消费呈现出一番新景象：土特产进城，大家电下乡，农村电商消费需求被不断挖掘；众筹平台聚集粉丝经济，传统工艺品焕发出新商机。

        “春节档”消费变化的背后，折射的电商从城市到农村的战略转移以及众筹新消费习惯的崛起。种种迹象表明，春节年货范围进一步延伸，“新年货”正在为春节增加新的内涵。

        据农村淘宝后台数据统计，各地土货中最受欢迎的单品前三甲分别是贵州土特产山货大礼包、贵州年夜饭大礼包、赣南脐橙。这些土货一共覆盖全国31个省份和地区、359个城市。其中，“老字号+互联网”是今年春节消费的一大亮点。

        与阿里战略结盟的苏宁易购，春节档推出了“超级买手计划”。苏宁1000名“超级买手”到各地年味最地道的地区采集年货。互联网零售发展多年，但信息不对等的局面依然存在。与阿里苏宁“农村包围城市”战略不同，京东在今年“春节档”则主打大家电下乡，背后依托的是京东集团大农村电商战略。据悉，为了满足消费者对家电等大件物品的购买需求，京东在春节期间保证87个城市主城区及139个京东帮县域范围内支持正常生产、配送等服务。

        无论是土特产进城，还是大家电下乡，背后折射的是电商从城市向农村转移。一方面城市电商的市场接近饱和，而农村电商发展空间大，市场格局还未形成；另一方面，移动互联网的普及和农村互联网高覆盖率给电商“上山下乡”打下了基础。