​天猫升级“活水计划”：招商政策再调整

      6月24日，天猫招商部门宣布其招商政策“活水计划”全面升级。这是在今年3月9日发布的天猫2015年招商政策的基础上作出的补充和优化。据了解，新的招商规则将在2015年7月1日零点正式实施。

      相比之前，此次“活水计划”有三大显著变化。

      第一，天猫开启招商自荐通道。也就是说，在天猫定向品牌库之外的品牌，可以尝试自荐入驻。该规则从5月15日开始试水，截至目前，已经有8000余个品牌报名自荐。

      第二，品牌入驻天猫将经过两个层面的考核。首先在品牌影响力及企业资质两方面需要达到官方标准。这之后，天猫将根据类目特点及市场需求，择优选择入驻企业。这意味着，品牌首先需要跨过天猫招商的硬性门槛，然后还需要根据各个类目的特点、市场需求、产品质量以及品牌服务能力等更多维度进行择优考量。

      比如，在冷链配送端有创新能力的品牌，或者是智能穿戴设备这类新兴产品，在申请入驻时能有一定的加分。我们大力欢迎优质品牌来到天猫，对天猫的品质和服务进行补充。”天猫相关小二介绍。

      第三，除2015年新入驻店铺外，天猫将设定“续签考核期”，对服务指标和运营指标进行考量。目前还未达标的商家们需要提升服务能力和经营能力，达到续签考核的标准。值得注意的是，天猫招商负责人练霓裳表示，在未来，天猫考核将往常态化方向发展，考核维度也将更加全面。

      由此看出，全面升级后的“活水计划”，同时加大了品牌“入口”和“出口”力度，尝试从源头开始要求贯彻对品质的追求，并且加强对在营商家服务及运营能力的考核，直至商家在天猫平台经营的最后一秒，一定程度上将加快整个天猫生态体系新陈代谢的速度。从长远看，此次招商政策的调整，是天猫释放出持续提升品质的有力信号。