颜值爆表的天猫大促广告

      从上周开始，乘坐地铁上下班的白领开始注意到一系列如万花筒般绚烂的广告，一些市中心写字楼的上班族也许更早就已经成为这组广告的受众。

 

      这是电商平台天猫配合其6月年中大促推出的新系列广告，猫头创意让人耳目一新。icon的猫头形象采用代表各个行业的尖货元素拼搭而成，极具冲击力与质感。值得一提的是，“进口”被单独作为一个主打品类给了独立的一个画面，可以推测出今年“进口”业务在天猫的重要性。

 

     “猫的形象一直是天猫很重要的一个视觉元素，我们希望通过强化猫头的创意概念向消费者传达，天猫是一个丰富，包容，品质的购物平台。看到猫头形象，消费者就能想到天猫；无论想买什么，天猫是第一选择。”一位深度参与该项目的天猫员工说。

      此外，天猫年中促使用的slogan，由原来的“尚天猫就购了”变为更接地气的“上天猫就够了”。这看得出天猫更加鲜明的品牌主张和对平台丰富性的自信。同期出街的品牌TVC也体现疯狂六月的竞技感觉。