Papi酱跑了，给New Balance做的广告文艺十足

New Balance和papi酱？看似不相关的两个“角色”居然走到了一起。New Balance“致未来的我”系列最新广告片曝光，网红papi酱成为主角。

2017年，New Balance用“致未来的我”为主题迈入了品牌成立的111周年，邀请旗下签约运动员在形象大片中以书信的形式，给未来的自己写一段寄语，希望通过他们面对困难并克服的历程，传递给消费者“不放弃追求，逐步实现理想”的理念。首批推出的三个影片参与的运动员分别为世界室内田径竞标赛800米冠军Boris Berian（鲍里斯·拜瑞安）、世界网坛新型Milos Raonic（米洛斯·拉奥尼奇）以及X Games极限运动女子组街头滑板冠军Lexis Sablone（亚历克斯·塞布隆）。

用运动员传递正能量是运动品牌的一贯做法。然而，在New Balance最新一部宣传片中，因脱口秀视频吸引2200万微博粉丝的papi酱成为了主角。视频中，papi酱不再搞怪变声，知性地讲述了自己从“一个来北京上学的学生”变身“Papi酱”的心路历程，“我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮”。New Balance官方微博显示，自今天上午10:15视频发布起，视频转发数已超过5400次，获得点赞超过8000个。

媒体了解到，其实papi酱早已走进了广告大门。2016年4月，与逻辑思维能力合作的papi酱创下了最贵（价值2200万元）单条视频贴片广告记录；2016年12月，也就是在papi酱与逻辑思维分手不久之后，瑞士钟表品牌「积家」用微信公众号上发布了一条papi酱参演的视频广告，仅一天阅读量达到了6万，远超此前梁朝伟和赵薇为其拍摄的广告片成绩。

但业内有评论认为，虽然网红经济为宣传带来的传播力喜人，但也仅仅停留在KOL角色而非代言。“以papi酱为例，积家的消费群不会因为papi酱参与的一则广告选择购买或者抛弃积家，热爱跑步的人也不会因为她而喜欢上某一款跑鞋，也许前者不认识她，后者听说过她，但影响都仅仅是观看视频、点赞转发，而非消费本身，品牌仍需要与其特质相符的名人来带动消费。”