深度解读淘宝规则,小店也能做成大生意
作者:EVA 阅读:830 时间:2017-03-15
虚假交易
淘宝前几年大家最熟悉的就是刷单,以前店铺做得好不好,要看运营会不会刷单。那个时候监管的力度小,流量基础好,只要是刷单数量不是特别多,在合理条件下,系统检测到的概率也非常小。但现在完全不一样了,淘宝引进了最新的刷单检测系统,据称淘宝有200多条的考核指标来判断店铺是否存在刷单行为。另外淘宝现在是千人千面,考核指标也有很大变化,所以做好淘宝不要再依靠刷单,恶性循环。
那么为什么会有人刷单呢?
第一:主要是为了提高直通车的投入产出比,增加点击率,提高直通车的权重;第二:是为了破0销售,因为如果店铺中存在0销售的宝贝且超过30天,系统就会屏蔽该宝贝,将不再给予展现机会;第三:维持自己爆款的位置,在竞争比较大的类目,排名靠前的宝贝竞争也相当大的,所以要保住自己的位置很多商家也是采用了刷单的方式。
当然在现在采用刷单的方式已经不可取了,还是做好店铺基础,才是比较稳妥的办法,千人千面精准营销。
偷换宝贝
偷换宝贝一般会出现在服装行业,很多宝贝因为货源或者季节变换等因素,使得宝贝无法再继续销售了。为了不损失之前辛辛苦苦累计的基础销量,于心不忍才会将A宝贝换成B宝贝,在A宝贝基础上更换主图、选项图、描述图、宝贝属性。链接还是原先的链接,但是产品已经完全变换了,这种情况是淘宝重点打击的对象,所以一定要尽量避免偷换宝贝的情况。
若有产品信息需要优化,为避免被淘宝误判偷换宝贝应该注意以下几点:
1. 标题更改。间隔48小时改一次,每次改动不要超过2个词控制在6个字内,调换顺序也算修改;
2. 主图更改。间隔24小时改动一次,每次只能改一张,使用调换顺序的方式去改动,第一天把主图上传到你的第二张的位置,第二天调换顺序就可以了;
3. 详情页更改。间隔要24小时或以上;
4. 价格不可以乱调。它不仅影响宝贝权重,甚至会影响定位,价格的更改要在每周宝贝下架后去改,10分钟之内搞定,改动的范围要注意低客单件增减幅度不要超过20%,高客单价增减幅度不要超过10%;
5. 类目属性更改。增减 SKU,一般来说更改这一部分对宝贝权重影响不大,忌讳频繁改动。
重复铺货
同一宝贝发布了2个或者2个以上的宝贝链接,就会被判为重复铺货。如果店铺宝贝的标题和主图都是一样就更会引起系统误判,所以要注意宝贝之间的属性、一口价、销售价、主图最好不相同,这样就不容易被判为重复铺货了。
错放类目
如果你的宝贝是女装类目产品,但是由于类目放错将它放到别的类目去,那么不管你的上下架时间设置的如何,橱窗推荐是否设置好,销量如何高,还是转化率也不错,这个宝贝都不会被搜索到。
产品广告
价格不符
就是店铺宝贝与所销售宝贝价格严重不符,例如一件连衣裙卖1元还包邮,这样不符合市场基本规律,也会被淘宝降权。
邮费不符
商品信息一致性
读懂以上淘宝规则,处罚就会远离我们。作为商家都知道现在淘宝越来越难做,如果不懂得淘宝规则,很可能会因为一个错误操作就让自己的生意变得惨淡。