2016年深圳服装产业销售额破2000亿，得益于品牌战略

记者从深圳服装行业协会获悉，2016年，深圳服装产业销售额突破2000亿元，拥有1000家品牌企业。深圳女装，更是一枝独秀，在中国一线城市大商场市场占有率超过60%，并开始在国际时尚舞台崭露头角。

深圳服装产业为什么能取得如此骄人的成绩？深圳服装行业协会会长沈永芳表示，这得益于深圳服装品牌企业十多年不断增加产品研发投入，超前布局品牌战略，全面提升质量品牌影响力。“服装行业要增强品牌影响力，不外乎两种途径：一是聘请顶尖设计师把握品牌设计潮流；二是收购国外知名品牌，并进行品牌价值和理念的有机融合。”他说，从目前来看，深圳服装品牌企业在这两方面都做得比较好。

女装品牌卡尔丹顿目前在欧洲、日本、韩国等地设有联营机构、分公司，负责服装、原材料流行趋势等前沿信息的搜集、整理、分析；除此之外，该公司每年都定期派技术人员前往意大利、法国、日本等国考察，学习，吸收最前卫的服装设计理念，把握最新的服装流行趋势。“公司聘请了意大利著名设计师FlávioSabbatini和顶级的西装板型、工艺大师担任公司的设计顾问和技术指导。”卡尔丹顿产品中心总监徐海岚介绍说。

“像卡尔丹顿这样，聘请顶尖设计师及其团队的深圳服装品牌企业，不在少数。”沈永芳介绍说，爱特爱每年花费200万元高薪聘请法国设计师MarcelMarongiu及其团队；梵思邀请美国前总统老布什的私家裁缝担任设计顾问，为博鳌亚洲论坛定做礼宾服饰；台茗女装聘请丹麦设计师，再现美人鱼品牌标识等。

还有一批深圳品牌企业已通过收购方式快速吸收国外高端品牌的营养，壮大自身品牌，提高国际化程度。

“2013年，我们开始着手收购了意大利知名品牌‘KRIZIA’；2015年完成收购。”玛丝菲尔负责人说，通过自身优势与国际知名品牌历史的结合，使自身国际市场的知名度再上一个台阶。

据悉，KRIZIA源于拉丁语中的“高贵”一词，该品牌由Mrs.Mariuccia Mandelli女士创立于1954年，至今已有60多年历史，主营产品为女装、手袋、鞋、香水等。

“近年来，一些上市公司通过资本路径对相关行业的并购风生水起。”沈永芳说，2015年，玛丝菲尔收购了意大利高级成衣品牌，歌力思收购了欧洲高端品牌，这些都是国内服装品牌并购国际大牌的案例，预计未来将有更多深圳服装企业陆续登陆资本市场。这会对深圳服装行业格局带来深远影响，带来服装行业的连锁反应。

为加强深圳时尚创意产业的集聚效应，深圳市政府每年都会主办服装服饰专门展会——中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会，及深圳时装周，向国内外消费者和观众推介深圳服装产业的时尚创意品牌，以此提振服装行业订单和销量。

“服交会上，大浪时尚创意城园区品牌企业安排了14次时尚发布、新品走秀等活动，累计获得了3万多游客顾客的参与，拿下了11亿元的销售额和订货大单，斩获颇丰。”大浪时尚城服务中心李主任说，爱特爱女装公司受此影响，决定进军西北，宣布将2016年在兰州、西安、乌鲁木齐等西北城市开设20家专卖店。

“在精准化消费的今天，服交会也要精准化定位，让每个场馆发挥其特色。”负责2016年服交会的环宇时尚展览（深圳）有限公司副总经理高海茂说，在科技时代，人们非常期待看到科技与时尚是否迸发出新的火花。本届服交会特别邀请IBM公司高层来展会论坛带来主题演讲，讲述高科技手段将如何变革时尚业。

“YINER（音儿）、Song of Song（歌中歌）、EACHWAY等多元风格深圳本土设计师品牌，与BLESS'ED ARE THE MEEK、ELLIATT、SERAPH SIN等海外设计师品牌同台竞技，切磋设计理念，将时装周推向高潮。”谈起时装周，作为专业观众的沈永芳，记忆犹新。

沈永芳表示，由深圳市服装行业协会承办的深圳时装周2017秋冬，将于3月17～23日在深圳华侨城欢乐海岸椰林沙滩举办，以“国际平台、原创设计、商业落地、全民时尚”为定位，采用国际一流的时尚发布运作体系。致力打造中国设计师走向国际的T台、国际时尚进入中国市场的重要平台。