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亚马逊开始卖自己的时尚单品 走快时尚路线




曼哈顿Gramercy Park Hotel,亚马逊为自己的鞋包品牌The Fix的发布举办了一场庆祝酒会。



The Fix首个系列包含45件单品,价格在49美元到139美元间,每月上新,只针对Prime会员,周四在亚马逊上线。



“我们的顾客想要现在流行的,能打动他们的风格。这个系列有合适的价格,并且做工也很好。这算是一个挑战。我们主要的工作是增加挑选的广度,这也是亚马逊的身份标识,另外,每个月都会有新风格”,亚马逊时尚总监Kate Dimmock说。



The Fix也算是会员们的一个增值服务,Dimmock的市场编辑们会从时尚产业中找最流行的东西,以快时尚的运作方式更新商品。



根据One Click Retail的报告,去年亚马逊服饰类卖得最好的是内衣,包括袜子,总销量为4.15亿美金。其次为男士工作服、女士牛仔、以及男士裤子。



也就是说,人们一般在亚马逊上购买男性服装,以及不怎么需要思考就能买的内衣和基本款。而时尚消费者还是一个未被全面开发的市场。



为了解锁时尚消费者市场,亚马逊先解决了退货的问题,推出了Prime Wardrobe program,可以免费把衣服运到家中试穿,只购买想要的衣服。除此之外还推出了Echo Look,一个可以给你穿搭和购物建议的智能小助手。



The Fix第一季的设计看起来比预期的要时髦一些,该有的网红元素如流苏、缎面和穆勒鞋都出现了,它们的确很像快时尚品牌会推出的单品——设计过得去,性价比更胜一筹。



从目前的消费者评论来看,包包买的人最多并且评价不错,鞋子评论区人们谈论的最多的是舒适。