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《2017中国男装产业发展报告》出炉 竞争进一步加剧




日前,由中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国常熟男装指数编制发布中心联合编著的《2017中国男装产业发展报告》正式出炉,该报告对江苏、浙江、广东、福建四个省份进行了深度调研,福建的调研重点是商务休闲男装。调研报告显示,当前,闽派服饰品牌集群里夹克与男裤仍是强项,其市场占有率领跑全国;石狮是中国五大重点男装产业集群之一,石狮制造的品质获得国内许多同行的认可。



中国男装业形成“四大门派”



报告指出,我国是世界上最大的服装生产国,但服装产业整体发展并不平衡,其中,广东、浙江、福建、江苏等沿海省份占据了全国80%以上的市场份额。根据国家统计局数据显示,2016年我国规模以上企业服装产量为314.52亿件,其中产量最高的是广东66.35亿件,其次是江苏47.71亿件,再次是福建40.96亿件,第四为浙江40.13亿件,这四个省份也恰好是我国男装产业集群分布较为密集的地区。经过多年的发展,我国已经建立了比较完备的服装工业体系,形成了比较成熟的男装产业链。



从产业分布来看,我国男装产业目前已经形成上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群,以江苏常熟为代表的“苏派”男装产业集群,以闽东南的石狮、晋江为代表的“闽派”男装产业集群,以及借助港、澳等地区优势而独立成长的粤南珠三角男装产业集群。其中,“浙派”男装产业集群侧重于正装、商务休闲装,“苏派”男装产业集群侧重于时尚羽绒服、商务休闲装,“闽派”男装产业集群侧重于商务休闲装,“粤派”男装产业集群侧重于个性男装、商务休闲装。



“闽派男装”领跑夹克男裤市场



报告显示,“闽派男装”中的夹克和男裤仍是全国的拳头产品,七匹狼的夹克占有率和九牧王的男裤占有率仍然牢牢占据市场第一的地位。



据统计,在男西装领域,雅戈尔市场综合占有率第一名,达到了6.68%,超过第二名金利来(3.50%)以及第三名九牧王(2.55%)的总和。2016年全国重点大型零售企业男西装销售量约为1544万件。



在男衬衫领域,前三排名和男西装一样,分别为雅戈尔、金利来、九牧王,雅戈尔继续以6.53%的市场综合占有率领跑,同样也是金利来(2.84%)、九牧王(2.19%)的总和。2016年我国重点大型零售企业的男衬衫销售量为843万件。



报告显示,在夹克领域,“闽派服饰”的优势十分明显,市场综合占有率前十中,福建品牌占据四席,七匹狼、九牧王、雅戈尔名列前三,三者之间的差距微乎其微,分别为2.20%、2.11%、2.07%,其后为劲霸(1.91%)、花花公子(1.66%)、金利来(1.57%)、比华利保罗(1.54%)、杰克琼斯(1.46%)、柒牌(1.42%)、JEEP(1.27%)。在一线城市,七匹狼、JEEP、圣大保罗排名前三,劲霸、利郎分别列第四、第七;在二线城市,七匹狼排名第一,九牧王、雅戈尔名列二、三,柒牌和劲霸分列第五、第九,排名第十的是和七匹狼有密切关系的马克华菲;三线城市中,九牧王、雅戈尔、金利来排名前三,劲霸、七匹狼、利郎、安踏旗下品牌斐乐、柒牌分列四、五、七、九、十位。



在男裤领域,闽派品牌九牧王则是一枝独秀,市场综合占有率排名第一,达8.02%,是第二名虎都(4.46%)、第三名雅戈尔(1.88%)、第四名迈雅(1.60%)的总和。一线城市中,九牧王、虎都以及迈雅排名前三;二线城市,九牧王和虎都仍然名列前二,第三为雅戈尔,来自石狮的威明排名第四;三线城市,九牧王和虎都依然占据前两席,雅戈尔名列第三。



业界人士指出,“闽派服饰”在夹克和男裤领域具有绝对的领先优势,一方面源于企业自身多年来的坚持、突破和不断创新,另一方面也跟福建特别是石狮完整的产业链条分不开,“直至目前,七匹狼、九牧王甚至波司登等其他产业集群的不少订单,仍然由福建石狮的服装企业生产和加工,其品质赢得了国内外同行的高度认可。”华奇董事长黄莎莉说。



除了上述调研报告,此前,中国产业调研网发布的2017年中国男装行业现状调研及发展趋势预测报告认为,2016年国内男装市场零售额年复合增长率为14.5%。中国男装过往增长强劲,但与其他发达国家相比,国内男装市场的人均开支仍处于低位。随着人民生活水平的提高和服装工业的发展,男士在选择服装时,除了考虑功能性的要求之外,今后人们更多会将服装作为传达自身个性或者品位的方式。



当消费者的个性需求越来越旺盛时,就需要更多的品牌去满足其个人诉求,多品牌策略有利于企业更好地找到市场切入点,获得更高的市场利润,闽派服饰品牌中的七匹狼、九牧王、利郎等早在多年前就开启了多品牌战略。此外,销售网络的功能也需要从相对单一的服装销售,向增值服务、形象展示、新品发布等方向转变,面对越来越多的追求品牌时尚化和个性化的消费者,服装企业需要打造差异化的门店。


正如泉州市纺织服装商会秘书长施正植所说,随着国内男装市场发展的进一步趋向个性化,未来,品牌将进一步细分市场和消费群,企业的市场差异化竞争进一步加剧,产业创新能力也需要进一步提高,“国内男装品牌的个性化、差异化和多元化趋势将会越来越突出。”