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斥资千万入股内衣品牌,不用惊诧因为“这很搜于特”




时尚行业千帆竞发,却也血雨腥风,面对竞争和死亡,宜未雨而绸缪,勿临渴而掘井。以休闲装驰骋沙场的搜于特再次稳中求进大出手。



2017年7月 26 日,搜于特集团股份有限公司(以下简称搜于特)全资子公司东莞市搜于特品牌管理有限公司与仙宜岱股份有限公司(以下简称仙宜岱)签署了《仙宜岱股份有限公司股票发行认购协议》,品牌管理公司拟以自有资金人民币1500万元认购仙宜岱本次发行2,480,000 股股票。认购完成后,品牌管理公司将持有仙宜岱 2.3737%的股份。



对于斥资入股内衣品牌仙宜岱之事,搜于特表示投资符合自身战略发展规划,以便进一步拓展公司在内衣领域的业务,有利于促进搜于特完善时尚产业布局,培育新的利润增长点。



据了解,仙宜岱于2014年1月24日在全国中小企业股份转让系统挂牌交易,是创新层公司。仙宜岱是一家集品牌策划、销售服务、研发设计、生产制造为一体的高科技内衣企业,旗下拥有“仙宜岱”、 “仙子宜岱”、 “Spakeys十八己”三大品牌体系, 先后荣获“2016年度中国内衣行业新商业优秀品牌奖”、 “2016年度中国内衣行业十大内衣品牌”等称号。



随着互联网对实体零售店的冲击,消费者消费方式的改变,经营成本的增加,服装行业竞争的加剧,服装企业或跨界,或采取多元化发展战略,而国内代表性平价休闲服饰品牌商搜于特也不得不转型求变。



为何要转型求变?搜于特旗下以实体店出身且靠线下店为主谋生路的休闲服饰品牌“潮流前线”,尽管有着强大的线下渠道的供应链管理与资源整合能力,但电商能力并不强。那么,在转型求变上,搜于特这几年做了哪些努力?



1、2013年,服装主业提出“快时尚”模式改革,加强产品设计,以及在原有四季订货会基础上加强对加盟商灵活补单的支持,同时主动进行渠道调整,扩大店铺面积、优化店铺布局、加强终端管理。



2、2015年,一方面拓展供应链增值服务,转型产业链综合服务提供商,开展供应链服务、品牌管理以及商业保理业务,另一方面为响应个性化、差异化、小众化的时尚需求,在原有“潮流前线”品牌下推出10大潮流子品牌,以 “潮流前线” 品牌集合店的形式运营。


3、2016年,积极多领域布局时尚生活产业,投资包括电商女装品牌、跨境电商、零售培训、创意设计等多领域标的,斥资1亿元设立广东搜于特时尚文化产业投资基金,以进一步扩大和优化其产业布局。



值得注意的是,2014年是搜于特难捱的一年。据了解,搜于特在2014年全年营业总收入较2013年度下降24.86%,净利润较2013年度下降55.18%。对于营收净利双双大幅下降,搜于特表示,下滑主因是加强了O2O团队建设,员工工资较上年度大幅增加,国内服装消费市场处于调整期,服装消费市场持续低迷,终端销售放缓,营业收入较2013年同期大幅下降。



零售终端不畅影响销量在理,但将运营成本增加化为主因中似乎有些尴尬。不过在2015年,搜于特扭转了营收下滑的局面,营业收入达19.83亿元,同比增长51.85%,净利润为2亿元,同比增长62.12%。



在2016年,搜于特营收净利增长达到了惊人的程度:实现收入63.24 亿元,同比增长218.93%;净利润3.62 亿元,同比增长86.47%。



尤为重要的是,在2016 年财年内,搜于特供应链管理业务贡献收入43.24 亿元(占收入的68.37%)、净利润1.70 亿元(占净利润的46.92%),净利率4.5%,成为其重要的业绩来源;而服装主业潮流前线服饰业务全年收入仅为18.69 亿元,同比增长11.16%。



尽管服装主业潮流前线没能在2016年成绩傲人,但2017年第一季度搜于特仍旧保持营收净利大幅增长:营收达25.9亿元,同比增长198.63%,净利润为1.42亿元,同比增长85.75%,业绩再一次符合预期,预计2017年上半年净利润同比增长70%-100%,盈利3.13亿元-3.68亿元,那么,搜于特2017年上半年业绩能否如实现预期目标呢?



7月26日搜于特入股内衣品牌仙宜岱,“这很搜于特”。据了解,搜于特对新业务前景看好,入股仙宜岱是为弥补休闲装主业日渐衰落的状况,并对新业务的业绩表示信心颇足。



近年来,搜于特积极多品牌布局以补服装主业势弱,却不被看好,不愿具名的业内人士表示多品牌发展对于搜于特而言,可能会手忙脚乱顾此失彼。



然而,搜于特向来默不作声,并未多理会此番言论,而是充分已有资源和投资布局,大力向时尚生活产业的各项增值服务领域发展,为时尚生活产业链各个环节提供全方位、多层次的增值服务,立志将自己打造成为具备领先优势的时尚生活产业综合服务提供商。公开资料显示,搜于特在2015年—2018年间将投入60—100亿资金向时尚生活产业各项增值服务领域发展。



搜于特曾公开表示,以服装主业稳定+供应链迅速放量为发展节奏,近三年整体业绩将增长迅猛,2017/2018/2019年净利润分别将达7.76/10.61/12.58 亿元,2017/2018/2019年营业收入同比增长幅度分别达191%/54%/46%。



搜于特目前总市值达220亿元,旗下“潮流前线”品牌定位“快速、平价、时尚”休闲服饰,深耕三四线城市,目前已发展为拥有10大子品牌、1845 家专卖店。7月26日入股内衣品牌仙宜岱后,搜于特能否成功培育新的利润增长点,时尚产业布局能否无往不利呢?