欧洲最大时尚电商Zalando 2020年前收入翻倍

欧洲最大纯时尚电商Zalando SE(ZALG.DE)在今天资本市场日提出在2020年底前将收入翻倍的目标。

据数据显示，该集团2016财年实现36.39亿欧元的收入，同比增长23.0%，集团预计本财年可录得20%-25%的增长。现在Zalando SE首次列出中期目标，联合首席执行官Rubin Ritter在柏林表示要让收入在2020年达到72亿欧元，但是这仍不及Thomson Reuters综合分析师预期的76亿欧元。

投资者受到中期目标的鼓舞，Zalando SE(ZALG.DE)股价在周一尾盘最多上升3.0%至44.74欧元，迫近44.99欧元的52周高位。

为提高近年放缓的收入增速以达到市场的高期望，Zalando SE把其中一个策略重点放在B2B业务。上周五，该集团宣布Nike耐克和Hennes&Mauritz AB(HMb.ST)旗下Weekday等新品牌将入驻其于2010年推出“Partner Program(合作计划)”，通过该计划Zalando SE担当交易平台的角色让第三方品牌自己管理库存、形象和销售，Zalando SE抽取佣金，现在这个计划已经扩张至11个市场，吸引了170个合作伙伴和超过300个品牌。

集团首席营运官David Schr?der表示：“(该计划)让Zalando成为了购物中心”，使之能够与全球最大电商Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN)亚马逊区别开来。

Zalando加强仓储物流能力

自2008年成立至今，Zalando SE一直以自营为主，目前批发业务占集团九成收入，EBIT利润率达10%。主管财务的高级副总裁Birgit Opp表示第三方品牌业务的利润率会比批发业务更高。

在拓展第三方品牌业务、持续提高物流仓储能力和改进科技等多重努力下，Birgit Opp指出Zalando SE的终极目标是实现200亿欧元的收入。

随着瑞典和柏林新仓库落成，该集团将在欧洲设有8间物流中心，拥有处理80亿欧元销售的能力。该集团亦正借助这个庞大的泛欧洲物流网络创收，集团透露Vero Moda和Jack&Jones杰克琼斯等品牌的母公司Bestseller A/S绫致集团已经成为其物流服务的首个大客户，后者将出钱让Zalando SE处理其仓储、订单履行和退货等操作。Bestseller A/S绫致集团老板Anders Holch Povlsen是Zalando SE的大股东，据无时尚中文网(微信号：nofashioncn)数据，他的持股份额达10%。

此外，德国鞋履零售商Schuh.de和Tommy Hilfiger开在柏林的4间门店都会将实体门店的库存在Zalando网站上架。

目前该Zalando SE在欧洲15个市场提供1,500个品牌的产品，今年3月底活跃用户人数首次突破2,000万，以逾500万的优势抛离英国的ASOS PLC(ASC.L)。Birgit Opp指出集团的增长空间主要来自用户数量及他们的平均消费，他表示欧洲有4.2亿人口，而且他们网购的年均消费达1,000欧元，Zalando网站的用户年均消费在200-250欧元之间。

据数据显示，Zalando SE在一季度录得收入9.802亿欧元，较去年同期7.961亿欧元上涨23.1%，涨幅比去年同期的24%和四季度的26%均有所缩窄。核心市场德国、奥地利和瑞士取得17.0%的增长，欧洲其它地区则上涨28.0%。

经调整EBIT从去年同期的2,020万欧元微升至2,030万欧元，基本符合市场期望。但经调整EBIT利润率则下跌了40个基点至2.1%，其中核心市场的利润率大幅收缩220个基点至7.5%，欧洲其它市场则仍未实现盈利。净利润同比增长10.9%至510万欧元。

Zalando SE仍然维持全年收入增长20%-25%和经调整EBIT利润率在5.0%-6.0%之间的预期。ASOS PLC在4月上调了全年收入预期，盈利前景则保持不变。

Zalando SE(ZALG.DE)周一收报44.73欧元，全天上升2.97%，把2017年迄今为止的累计升幅扩大至23.11%，过去12个月该股更累计飙升了73%，ASOS PLC(ASOS.L)的累计升幅更达到78.6%，充分展示投资者对电商行业的信心。