摆正姿势,备战双十二(三)

作者:EVA 阅读:1604 时间:2016-11-25


质量得分是影响ppc的主要因素,同样出价,质量得分越高排名越靠前,只有质量得分够高,低价才能获取好的位置,想要降低ppc必须提升质量得分。




(1)单独建立计划,添加主推单品,重点投放站内和无线端,关闭定向、站外平台,先投放相对精准的站内去养分,无线端的比例设置高一点,根据自身类目情况去做重点设置;



(2)流量高峰期优化操作,来快速提升质量得分,在一天中访客最高的时候,比如晚上10点左右,短时间内培养关键词的点击率超过行业3倍以上能快速提到10分,并且在这个流量高峰期,提前卡位,3小时内点击率上来后,质量得分也会很快提升,再加相关新词基本也会是10分,稳定在10分后再慢慢下调价格;



(3)多去添加精准热词,精准热词的权重要比长尾词高,利用热词的高权重带动精准词的点击和转化,效果比较好; 



(4)时间地域的选投放,通过生意参谋查看分析一周数据,选点击、成交比较高的时间段和地域去投放,靠精准时段和地域去培养质量得分,这样转化率高了,数据自然就好了。




摆正姿势,备战双十二(二)






点击率是影响质量得分的关键因素,间接也就影响到直通车ppc,so点击率是推广里需要重点来优化的部分。那从哪里下手呢:



推广图的测试:推广图做好是一定要投放测试的,不能说自己看着好就直接来用,投放到你产品的目标群体里去,遵循数据反馈的结果进行投放或者修改,平时多注意观察分析竞争对手的情况,看到好的创意要学会运用。



标题的测试:虽然标题现在不是展现在图片下方,但是标题一样会影响产品的搜索,注意标题跟产品的相关性,结合促销性文字,吸引买家点击。



关键词的筛选:对于点击低,转化率比较差的关键词可做删除,但是一定是长期数据优化后没效果的关键词;点击低,成交还可以的关键词,可以进行修改匹配方式或提高出价来获得更多展现,提升点击率,从而控制ppc,提高roi。