备战双11已进入白热化状态

        现在已经是进入双十一的倒计时了，大多数品牌商的促销活动预热已经如火如荼，甚至京东天猫已经预热到互掐了起来。然而在不同的平台却有着不同的“待遇”......

        同样是平台，丹麦时装公司绫致集团旗下的女装品牌ONLY在京东和天猫的双十一氛围完全不搭，简直就是可以用“冰火两重天”来形容。据悉，ONLY已经启动了双11的天猫活动页，目前其排在天猫双11主会场的第二位，仅次于韩都衣舍。在产品分配上，ONLY女装新增商场同款、聚划算品牌团、商场热销、超模Pyper同款等四种特色单品。其中，仅聚划算品牌团ONLY就筹备了500款产品，并均以五折售出。而在天猫主会场中，ONLY的商场同款的商品含300件，商场热销品含250款。

ONLY天猫旗舰店

        从活动页中可以了解到，这些商品将在11日当天低价开售，而目前仅处于预热阶段。与以往不同的是，ONLY品牌同步启动了O2O服务，超过2000家实体店铺将参与到双11期间的订单配送，根据收货地址就近选择店铺发货，用户可到店提货。而且，在双11当天，ONLY女装天猫旗舰店的价格多款商品将打折到5折以下。

        但是相比较之下，ONLY京东旗舰店就“冷”了一些。截至目前，ONLY在京东的旗舰店没有任何关于双十一的提示，除了少部分日常折扣商品，极少有促销气息。

ONLY京东旗舰店

        早在今年8月份，天猫服饰就高调宣布与163家品牌商签署了合作协议，ONLY所在的绫致集团也在这份名单当中。根据协议内容，163个国际品牌的新品首发也将首选天猫。另外，天猫服饰将联合国际品牌打通服装O2O，计划实现当日达和次日达。

        2014年双11销售数据了解到，去年的双11促开始11分钟后，绫致集团支付宝成交金额就突破了1亿元，在上午的9点11分ONLY销售额达到5千万。截止到下午18点，ONLY官方旗舰店位居天猫女装TOP排行中的第七位。在双11当天，ONLY总销售额排在女装第九位，绫致集团的整体销售额突破3亿元。

        电商之间的竞争对高端品牌来说有利也有弊，该怎么来看待平台对商家的态度问题也只能是如人饮水，冷暖自知了。