淘宝食品双十二：增设进口食品分会场

      2015年双十二淘宝网玩法日前已经公布。淘宝食品类目营销小二卓方表示，食品类目的会场玩法与其他会场大体一致，具体玩法包括店铺满返现金红包+包邮、店铺红包、打标单品折扣+包邮等，但鉴于目前食品类淘宝卖家有不少是经营进口食品，今年双十二也特别开辟了进口市场会场以满足卖家需求。
      

双十二会场分布及报名
 
       据了解，今年双十二共分有女装、男装、女鞋男鞋、美妆个护、运动户外、美食等20行业分会场（包括个性化会场），聚划算、淘金币、拍卖、众筹4个业务分会场，以及全球购、中国质造、ifashion等10个特色分会场，共计34个特色会场及分会场，且将进行排序赛马。

 

      而食品类目的商家可以参与的除了美食分会场外，还有美食预售活动、特色中国会场和新发现（黑马）会场，另外农贸食品、进口食品、生鲜/熟食也将有属于自己的小会场。

       食品类目卖家若想参与双十二活动，有两种参与报名的方式。第一种是自主报名，卖家可根据双促主分会场的要求提供符合要求的商品及活动素材；第二种方法则是反向邀约，淘宝网将针对符合要求的商品对卖家进行反向邀约报名。

       只有当自主报名或反向邀约商品报名并被审核通过后，卖家才能成为活动卖家。

       而活动卖家可获得三种奖励方式。

       1、每个活动卖家额外有1个报名全店符合要求商品的机会；

       2、如果活动卖家符合如下资质中的一个即可获得多个报名全店符合要求商品的机会，资质可叠加（金牌卖家、企业卖家、极有家、中国质造、质+）；

       3、如果活动卖家达到加购激励要求金额，则可额外获得报名全店符合要求商品的机会。

       卓方在会上也表示，食品类目在以往的活动中表现一向强势，去年双十二更是在任务完成度方面夺得冠军，因此他也希望今年的双12食品类目能继续延续这种势头。

       双十二外围卖家及商品门槛

      卖家基础门槛标准主要有5点：

      1、报名外场的卖家必须为集市卖家；

      2、报名外场的卖家必须符合《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件；

      3、卖家本年度内不存在出售假冒商品违规行为（包含因特殊情形的违规处罚）；

      4、店铺具备一定经营能力（如销售能力/服务能力）的卖家；

      5、卖家报名需通过《2015淘宝双十二卖家大促须知考试》。

      卓方表示，其中的《2015淘宝双十二卖家大促须知考试》，各位买家不必纠结如何获得答案，因为整个考试试题不会太难，重点是想要将一些规则性的东西以试题的形式让卖家知晓。

      而商品基础门槛标准主要有以下3点：

      1、活动商品在活动当天一口价地域或等于近30天最低一口价；

      2、活动商品在活动当天活动价需要小于等于近30天的拍下价格；

      3、部分行业正常价格波动除外。

      而据了解，相对于双十一而言，双十二对淘宝卖家更具优势，根据以往的销售数据显示，淘宝卖家在双十二的销售额总能比双十一多出1倍及以上，因此淘宝食品类目的卖家需要对双十二打起12分的精神。

      双十二预售玩出新花样

      双十二预售时间将从11月25日0点开始持续到12月12日2点，包括美食在内的22个分会场将参与预售活动。

       与去年预售玩法不同的是，今年的双十二预售活动将采用征集预售方式。即买家需要预先设定一个征集数值，这类似于团购的参团人数设置，只有当参与预售的买家到达这个数值的时候，预售活动才能自动成团，否则该商品的预售将会取消。但卓方也强调，部分卖家如果为了追求高“成团率”而故意将“成团”数值设置很低，将会影响系统对该商品预售活动的判断，从而可能会影响该商品参与活动的资质，因此卖家因根据活动商品的实际被购买率来设定较为科学合理的预售人数。

       此外，有别于去年双十二预售的先付定金形式，今年买家参与预售活动将被要求全额付款。这是因为去年预售活动中，部分买家出于各种原因最终未能交付尾款完成预售，从而导致了部分卖家的销售损失。

       同时卓方也多次强调，不论是在预售还是实际交易中，卖家坚决不能逾越“作弊”底线，包括虚假交易、刷单、等多种形式，此次双十二活动系统将会自动过滤“作弊”成交额，并给予越线卖家相应惩罚。

       进口市场会场VS双十二流量资源一览

       鉴于目前食品类淘宝卖家有不少是经营进口食品，今年双十二也特别开辟了进口市场会场以满足卖家需求。

       卓方介绍到，之前的活动一直未将进口食品从食品类目中分离出来，但现在觉得有必要。

       他以今年七夕活动食品类目的营销策略为例。七夕原为我国传统“情人节”，今年活动时食品类目则打出了“中国传统节日卖西方食品”的牌，一时间销售火爆，进口食品的交易额更是比去年同期翻10番，这也极大鼓舞了卖家士气。

       今年双十二开辟这个专门会场，一方面也是为了检验进口食品的人气，另一方面也是为了能让经营这类食品的卖家能更好的参与到双十二活动中来，享受双十二活动带来的巨大流量。

       而参与双十二活动的卖家能够享受到的流量资源也形式多样。

       除了首页、搜索、推荐等常规流量获取渠道外，双十二活动还将整合淘抢购、淘金币、手淘/pad等淘系资源进一步引流。

       而为了更进一步的吸引“边缘”消费者，此次双十二活动也会积极寻找外部合作及注重广告投放，争取为卖家导入更多流量。